转载来源：PackHorizon 俄罗斯饮料包装｜Oh-Oh 番茄汁：把“普通番茄”做成强识别的品牌符号 http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI5MzYyNzI4OQ==&mid=2247518528&idx=1&sn=bd79bb02bf29295a64e1e409b027bb34&scene=45#wechat_redirect
关于品牌与原有品类的局限
Oh-Oh 来自俄罗斯，是一个以番茄汁为主的饮料品牌。番茄汁在大众认知里偏“功能性”“健康饮品”，货架表现长期被营养标签、真实食材照片等元素主导，视觉差异小，年轻消费者也较少主动选择。
对于 Oh-Oh，这意味着两件事：首先，品类的健康印象难以形成品牌性格；其次，货架同质化导致新品很难第一眼被记住。 在信息拥挤的饮料赛道中，如果视觉不能快速传达态度，品牌基本无从建立认知。
设计如何抓住“第一眼的注意力”
这次的视觉策略采取了一条非常直接的路线——让番茄本身变成“品牌角色”。设计以极高饱和度的番茄红作为主底，使包装自身像一个亮色“信号”，在饮料架中形成不可忽视的存在。
更关键的是，包装上的番茄被处理成拟人化表情，与“Oh-Oh”字样形成轻微夸张的互动，让原本普通的食材变成一个带态度的角色。信息层级上，营养成分被退到次位置，让视觉的“情绪”优先呈现，使其看起来更像一个性格鲜明的饮品，而不仅仅是“健康补充品”。
最终呈现的是一种轻松、年轻、不那么“健康教条”的品牌表达，让番茄汁跳脱出过去功能性强、情绪弱的固有框架。
PackHorizon从这个案例延伸到行业观察
很多传统品类不是缺少设计，
而是缺少“可被快速理解的性格”。
当大家都在讲健康、真实、营养时，一个能一眼看懂的情绪表达，往往更容易留下记忆点。
对于品牌来说，这意味着：
即使品类传统，也可以通过让“原料变成角色”，或让“颜色变成信号”，把一个没有情绪的产品变成一个有态度的品牌。
小白也能立刻感知的价值就是——它更好认、更好记，也更愿意被拿起。
作品信息
设计师 / 设计机构：krrrrrllii（俄罗斯）
所在国家 / 地区：俄罗斯联邦
项目类别：饮料包装设计
本文所涉设计作品版权归原作者所有，
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