在资本市场的风云变幻中，农夫山泉近日成为焦点。
7 月 22 日，农夫山泉股价盘中表现极为亮眼，一度冲高至 45.8 港元，带动总市值突破 5100 亿港元大关。这个数字，比去年舆论风暴时的最低点整整翻了一倍。这一里程碑式的回归，不仅是股价数字的攀升，更是农夫山泉在历经舆论风波洗礼后，重新赢回市场信心的有力证明。
将时间线拉长至 4 月以来，农夫山泉在一众饮料同行中脱颖而出，股价涨幅格外引人注目。从 4 月 8 日至 7 月 22 日，短短数月间，涨幅超 42%，总市值激增 1440 亿港元，实控人钟睒睒的持股市值也随之上涨约 1200 亿港元。
回首 2024 年，农夫山泉可谓历经坎坷。去年年初，一场突如其来的舆论风暴席卷而来。2024 年 2 月，娃哈哈创始人宗庆后逝世，引发了一波 “商战考古” 热潮。网民翻出钟睒睒早年担任娃哈哈代理商后自立门户的旧事，将农夫山泉置于舆论的风口浪尖，塑造成 “忘恩负义” 的负面形象。此后，农夫山泉相关产品销售遭受重创，陷入滑铁卢，而另一边的娃哈哈产品却因这一事件大卖甚至脱销。据业内人士保守估算，此次网暴致使农夫山泉上半年损失高达约 70 亿元。
舆论的负面影响迅速从线上蔓延至线下，对农夫山泉的包装饮用水业务冲击尤为显著。2024 年上半年，农夫山泉包装饮用水业务营收 85.31 亿元，同比下滑 18.3%，收入占比也从 2023 年同期的 51% 骤降至 38.5%。
资本市场对这场风波也迅速做出反应，2024 年 9 月，农夫山泉股价腰斩，一度跌至 23.04 港元，总市值大幅缩水至 2591 亿港元，整个 2024 年，股价累计缩水 23.4%，市值蒸发近 2500 亿港元，钟睒睒的身家也随之巨幅缩水。
面对企业的至暗时刻，一向奉行 “高调做事、低调做人” 原则的钟睒睒，一改往日风格，开始主动走向台前，积极应对舆论危机。他坦言，以前总是选择回避，但经历此次风波后，意识到躲是躲不掉的，必须开诚布公地与外界交流。
2024 年 8 月、12 月以及 2025 年 4 月，他一年内三次做客央视财经频道的《对话》栏目。期间，他那句 “天亮论” 金句更是刷爆朋友圈，“我有自己心里的理想，因为最后天一定是会亮的。” 这句饱含信念与力量的话语，宛如给市场和投资者注入了一针强心剂，极大地提振了众人的信心。
此外，在应对策略上，农夫山泉多管齐下。法律层面，积极拿起法律武器维护自身权益，对造谣账号发起超百起诉讼，并配合网信部门封禁了 3000 余个违规账号，从源头上遏制谣言的传播。市场层面，加速推进产品高端化进程，推出玻璃瓶装典藏水、春季限定龙井茶等溢价产品，满足不同消费群体的需求，提升品牌附加值。战略层面，宣布十年捐赠 400 亿创办 “钱塘大学”，通过投身教育与科研领域，展现企业的社会担当，重塑企业形象。
在商业理念方面，钟睒睒也毫不避讳地表达自己的观点。针对当下兴起的电商低价现象，他明确表示不认可，认为平台过度压低价格体系，不仅对品牌造成伤害，更不利于整个产业的健康发展。同时，作为自带流量的企业家，钟睒睒公开反对直播带货这一商业模式，尤其不看好企业老板下场直播追逐短期红利的做法，坚持专注于更有价值、更具长远意义的事业。
农夫山泉的反击策略逐渐显现成效。
在舆论风暴的阴霾下，东方树叶意外成为了农夫山泉的“救世主”。
2024年，农夫山泉以东方树叶与茶π为代表的茶饮料产品，实现营收167.45亿元，较上年增长约32.3%，营收占比从29.7%升至39%，弥补了饮用水业务的萎缩。
马上赢的数据显示，从2024年第二季度到2025年第一季度，农夫山泉无糖茶饮的平均份额超过了70%。
进入 2025 年，东方树叶持续发力，先是在年初推出 1.5L 大包装产品，零售价在 10 元左右，相较于常规包装，其性价比更为突出，深受消费者青睐。
农夫山泉还加大了对东方树叶的营销力度，推出开盖赢奖活动 —— 消费者只需扫描盖内二维码，便有机会中奖，奖品涵盖红包以及一元换购等福利，进一步激发了消费者的购买欲，提升了产品的复购率。
同时，农夫山泉从未停止拓展市场的脚步，始终对其他品类的市场份额充满觊觎之心。
2025 年，久违市场二十年的冰茶再度重磅登场，与元气森林冰茶展开了正面较量。并且，农夫山泉还在冰茶产品上推出壹元换购促销活动，有消费者在交流中反馈：“中奖率特别高。”
与此同时，农夫山泉与山姆的深度合作成为了新的增长点。
2024年11月，东方树叶进入山姆渠道，推出了与市面上主流规格500ml、900ml等差异化的400ml装，且口味只有青柑普洱一种，24瓶装售价57.9元，每瓶合2.4元。
2024 年 12 月，农夫山泉 17.5° 鲜榨橙汁强势进驻山姆，2 瓶 x900ml 装售价 39.9 元，凭借其优质的品质和独特的口感，在春节期间销售火爆，短短两个月销售额便突破了 8000 万元。
2025 年 6 月，山姆通过自有品牌推出无标签包装饮用水，生产商为农夫山泉，1.5L 装，12 瓶 / 提，每提会员价 30.8 元。
同月，山姆还上线了农夫山泉纯透食用冰，2 千克装售价 22.8 元，满足了消费者多样化的需求。
到了 7 月，农夫山泉更是与其母公司养生堂联合推出植物饮料 —— 白桦树汁，专供山姆渠道，每箱（300ml 装 x15 瓶）售价 129.9 元。
这些产品凭借各自独特的市场定位和高品质优势，在山姆渠道收获了消费者的广泛认可，为农夫山泉进一步拓展了销售渠道，拓宽了市场空间。
意外的是，就在这几天，曾被网友票选为 “最难喝饮料” 的红色尖叫，在 2025 年突然翻红，上演了一场魔幻剧情。其在二手平台价格炒到了88元、甚至惊人的 8900 元 / 箱。卖家对其的描述是：“升值的想象空间很大。”
面对这一现象，农夫山泉客服热线人员回应，目前没有“再次上架该产品”的通知，针对二手平台高价情况，建议消费者理性看待。
然而这一回应不仅没有抑制住红色尖叫的热度，反而让这款 “暗黑饮料” 更受追捧，成为了网络热点话题，进一步提升了农夫山泉的品牌关注度。
随着市场对农夫山泉产品品质和品牌理念的重新认知，以及一系列积极因素的推动，公司股价从 4 月开始触底回升，开启了强劲的反弹之旅，最终实现了市值重回 5000 亿港元的目标。
农夫山泉从市值蒸发 2500 亿港元到重回 5000 亿港元的历程，是一部充满挑战与反击的商业奋斗史。它不仅展现了一家企业在危机面前的坚韧与智慧，也为中国消费品行业应对舆论危机、实现转型升级提供了宝贵的经验借鉴。展望未来，农夫山泉能否凭借其独特的商业理念和创新能力，在不断变化的市场环境中持续领航，值得我们拭目以待。