文 | 海亮
来源｜食品板（ID：tyjspb)
定价4元，娃哈哈500ml茶饮即将铺货
今年开年，放缓推新步伐的娃哈哈，率先对冰红茶进行了重磅升级：重点推出1L装规格新品，瓶型上采用浮雕茶纹瓶，包装突出一个大大的“茶”字。与此同时，还有水果绿茶、龙井茶、蜜桃乌龙茶、蜂蜜柚子茶等多种口味。
近日，娃哈哈茶饮料显然也不想放弃400ml- 600ml中瓶即饮装的主流规格段。
其在1L装新包装的基础上，推出500ml装规格新品，包装样式与前者保持基本一致。据了解，该款新品终端零售价定位4元。
更值得注意的是，500ml新品将启动“一元乐享”和“再来一瓶”等营销活动，据娃哈哈经销商透露，该营销活动的综合中奖率能达到25%左右。
茶饮料激战，“一元乐享”席卷而来
据了解，今年茶饮料渠道内的“一元乐享”和“再来一瓶”等营销活动席卷而来。
截至目前，包括东方树叶、三得利、康师傅、统一春拂绿茶、果子熟了、淳茶舍、今麦郎等品牌在内，在终端渠道都能看到“1元乐享”类的促销活动。这些品牌通过此类活动，在市场竞争中吸引消费者，提升产品的市场占有率。
在食品板看来，此次娃哈哈的加入，将进一步推动品牌竞争的白热化态势。
这也从侧面反映出，近两年众多品牌纷纷推出各类茶饮料，从传统的红茶、绿茶到新兴的无糖茶、果味茶等，产品同质化现象严重，导致竞争加剧。从而也迫使各大品牌在产品创新、渠道拓展等方面寻找新的突破口，整个品类竞争将愈发复杂、激烈 。
有糖茶饮料周期性回归
2024年，无糖茶的热战甚嚣尘上。品牌、产品、渠道、价格促销，无一不“卷生卷死”。但在无糖茶卷得火热的当下，有糖即饮茶也并未低调。
据马上赢相关数据显示，从市场整体情况看，虽然从2022年第三季度至2024年第二季度，有糖茶市场份额从82.38%下滑至68.35%，但即饮茶类目整体规模在增长，有糖即饮茶作为规模更大的部分，依然有一定增长。而且有糖即饮茶在低线城市占比更高，有着更广阔的下沉市场。
2025年开年，娃哈哈通过升级茶饮料和优化产品组合，实现了市场份额的大幅提升。
在食品板看来，结合马上赢数据显示，三四线城市有糖茶占比超75%，消费者对甜味接受度高，且价格敏感性强。娃哈哈在国内三四线城市及农村市场拥有深厚的渠道积累，或许能通过重仓有糖茶进一步巩固其在下沉市场的优势。
食品饮料行业存在消费趋势的周期性变化，近年来无糖茶的爆发增长导致市场饱和，而有糖茶或许将迎来周期性回归。
对于娃哈哈有糖茶500ml新规格，您认为会有怎样的市场表现？同时对于有糖茶的品类发展与激战，您又怎么看呢？欢迎留言，发表您的看法。